港股概念追踪 卡塔尔世界杯开幕在即?啤酒传统销售旺季延长 冬季销售小高峰将至(附概念股)

智通财经APP获悉,此前,国际足联宣布,2022年卡塔尔世界杯将于11月20日(北京时间11月21日零时)开幕。据悉,此次是历史上首次在卡塔尔和中东国家境内举行、也是首次在北半球冬季举行、首次由从未进过世界杯的国家举办的世界杯足球赛。中信证券认为,本届世界杯在冬季举行,有望延长啤酒二、三季度的传统销售旺季,带动啤酒行业实现量价齐升。

根据FIFA统计,2018年俄罗斯世界杯共有35.72亿人观看,约占全球总人数的47%,其中法国和克罗地亚的决赛吸引了全球11.2亿观众。中国是世界杯观众最多的国家,共有6.6亿人观看了俄罗斯世界杯。从商业价值来看,世界杯的商业价值超过300亿美元,远高于其他体育赛事。现任国际足联主席因凡蒂诺将世界杯定义为“最受瞩目的体育盛宴”,其预计,卡塔尔世界杯将吸引超过50亿全球观众。

每届世界杯都是啤酒消费的重大节点。根据艾瑞咨询的调研,在2018年俄罗斯世界杯期间,我国有45%以上的球迷增加了啤酒饮料、零食、外卖的消费。京东与美团联合发布数据显示,周末晚间前往酒吧、KTV等娱乐场所的订单量较平日上涨14%,酒吧订单量较平日上涨15%。京东平台啤酒订单环比增加60%;仅世界杯揭幕战当晚,美团外卖啤酒销量超28万瓶。

除了啤酒和零食热销以外,有不少酒店也在同步推出世界杯观赛套餐。据悉,深圳龙岗的中海凯骊酒店推出了双11活动价为888元的世界杯观赛套餐,包含了“舒适套房+啤酒+4人小吃”,以此吸引球迷群体来酒店观赛。

作为卡塔尔世界杯全球官方赞助商,百威开展了以“成为世界英雄”为主题的“The Worldis Yours To Take”活动,并融合啤酒本身包装和各队队服元素,推出8款限量世界杯国家罐。

青岛啤酒电商负责人表示,世界杯期间,青岛啤酒推出两款足球主题产品。围绕核心主题,整合线上线下资源、联动明星和KOL,共同打造营销大事件。

乐惠国际旗下鲜啤三十公里运营人员表示,世界杯加上“双十一”,预估往年传统意义上的淡季会往后延迟一部分时间,往年这个季节投产不会满产,但今年制定产值需求的时候安排了满产。

上述运营人员介绍,本来投产的工厂有宁波工厂、上海工厂,新的长沙、沈阳工厂已经在9月份实现了投产,年产值又增加了大概2万吨,工厂备货在世界杯期间是完全没有问题的。公司正在准备世界杯相关的线下门店终端活动,线上也会有一定的安排,目前还在讨论中。

数据显示,青岛啤酒前三季度营收及净利润增速分别为8.73%、18.17%,而第三季度营收、净利润增速分别为16%、18.37%。惠泉啤酒三季报显示,公司前9个月营收、净利润增速分别为5.19%、20.83%。其中,第三季度营收和净利润分别同比增长14.38%、13.69%。另据财报显示,港股百威亚太1-9月实现收入53.1亿美元,同比增长4.3%,实现净利润9.25亿美元,同比增长8.7%。

中国酒业智库专家蔡学飞表示,啤酒与体育赛事之间有着紧密的联系,从消费情绪、消费场景以及消费产品结构来看,都有其天然的匹配性。冬季原本是啤酒行业的消费淡季,受世界杯的影响,可能会带来小规模的啤酒销售高峰。

中银证券认为,短期来看,随着11月份世界杯的到来,啤酒企业在销量端有望延续增长态势;与此同时,随着原材料价格的回落与结构性升级趋势的延续,啤酒企业的盈利能力将有望得到进一步的提升。建议关注:青岛啤酒、华润啤酒、燕京啤酒。

华润啤酒(00291):2021年重磅推出超高端产品“醴”,为其高端化发展注入新动能。华润的高端及次高端产品组合齐全,喜力、勇闯天涯等具备超高品牌知名度。

百威亚太(01876):亚太高端啤酒龙头,经营50多个品牌,主打次高端及以上产品线款为百威英博(百威亚太母公司)旗下品牌;百威、时代、百威淡啤、科罗娜位列全球前五。

青岛啤酒股份(00168):公司自2009年开始陆续推出多款高端及超高端产品,目前超高端产品线为青啤IPA、青啤原浆、青岛黑啤、皮尔森、全麦白啤、鸿运当头、逸品纯生;高端为奥古特、炫奇果啤,次高端为青岛纯生、青啤1903。

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注